Reparto · Advertising
Advertising — tutti gli step, in ordine
Portare traffico reale al funnel, sul canale giusto per la versione di Assessment scelta in Fase 0 — e misurare cosa succede dopo, non solo far girare gli annunci.
Lanciare le campagne, con tracking già impostato da IT, e monitorare costo per lead/Outcome — non solo click e impression.
Solo dopo che IT ha confermato pixel/tracking funzionanti (Build Fase 5 superata) — mai lanciare traffico su un funnel non tracciato.
Budget e obiettivi di CPL → Strategist/Account. Se il tracking sembra non funzionare → IT, subito, non ignorarlo e continuare a spendere.
Accesso a Meta Business Suite, Google Ads, budget approvato: richiedili ad Account/PM.
La versione SHORT del funnel (vedi Copy) è pensata per traffico a pagamento freddo. Se il cliente usa invece la versione LONG (15 domande), il traffico giusto è organico/lista/pubblico già caldo, non ads freddi — verificalo prima di impostare le campagne, sennò il costo per lead sale senza motivo apparente.
Conferma con IT che pixel, GA4 e consenso cookie sono live e funzionanti — non basta che "il funnel sia online", serve che ogni evento sia effettivamente misurato. Il lancio è l'ultimo passo del build, dopo che Build Fase 5 (Test end-to-end) è stata superata: non lanciare traffico pagante su un funnel non ancora testato, è come collaudare un ponte mentre le auto ci passano già sopra.
UTM coerenti su ogni campagna/creativo servono a leggere poi quale canale porta quali Outcome — non sono un dettaglio opzionale, senza è impossibile capire quale canale porta lead di qualità. Collega ogni campagna alla Pipeline GHL (GHL-Automations-Pipeline.md) così puoi vedere quanti lead di ogni Outcome porta ogni canale.
I creativi arrivano dal reparto Design, sul formato/canale/quantità che tu stesso hai specificato loro (vedi il reparto Design, step "Ricevi il brief creativi"). Se qualcosa manca o non rispetta il brief, torna da Design prima di lanciare, non adattarlo tu stesso all'ultimo minuto.
Budget contenuto per un primo giro, per verificare che tracking, funnel e messaggio funzionino insieme su traffico reale prima di impegnare il budget pieno.
Non fermarti a CPC/CTR: monitora costo per lead e, quando disponibile, costo per Outcome/per candidatura Apply. Sono questi i numeri che dicono se il canale sta portando lead di qualità, non solo lead economici.
3 concept pronti per il lancio dell'Assessment Funnel, costruiti su angle basati su ricerca reale (audience language da forum/recensioni, pattern dei concorrenti — non copy inventato a tavolino). Tutti e 3 seguono lo schema curiosità + incentivo: una domanda/diagnosi specifica che incuriosisce, più un incentivo concreto ("gratis", "in 3 minuti") — con meccanismi diversi tra loro, non 3 riformulazioni dello stesso hook. Ricerca completa, citazioni con fonte e limiti onesti dell'evidenza: Ads-Esempi.md.
Mockup visivo dei creativi (wireframe per il brief a Design)
Non sono asset finali — sono wireframe che traducono in immagine la direzione creativa di ciascun concept, da allegare al brief per Design (vedi step 04 sopra) invece di descriverla solo a parole. 4 mockup: un visual per ciascuno dei 3 concept, più una variante B del Concept 1 per mostrare come si isola una sola variabile in test (stesso hook, headline diversa e visual diverso), coerente col criterio "una variabile per volta" dello step di monitoraggio sopra.
Visual: radar a 6 pilastri (lo stesso della pagina Outcome) — coerenza tra ad e landing, il lead riconosce il grafico che ha già visto nell'ad quando arriva al risultato.
PROBLEMA
NUMERO 1?
Stessa primary text e stesso CTA del 1A — cambia solo visual + headline (grafico vs. testo puro su nero), per isolare quale delle due esecuzioni performa meglio prima di toccare il copy.
Visual: imbuto incrinato con il budget che esce dalla crepa. Attenzione: non nominare "agenzia precedente" nel testo — è l'angle più a rischio compliance dei 3, testare con cautela.
Visual: strozzatura con il founder bloccato al centro. Da verificare in test: un video UGC del founder reale (non uno statico come questo) è l'ipotesi con priorità più alta, vedi Ads-Esempi.md.
Body copy completo dei 3 concept e creative brief dettagliato: Ads-Esempi.md. Prompt per generare la stessa metodologia su un nuovo cliente: Prompt Vault → "Generare ads evidence-based per un nuovo cliente".
- Mai lanciare traffico prima che il pixel/tracking sia verificato — si brucia budget senza poterlo misurare
- Non usare la versione SHORT del funnel su un pubblico che dovrebbe vedere la LONG (o viceversa) — verificare con lo Strategist
- UTM mancanti o incoerenti rendono impossibile capire quale canale porta lead di qualità — non sono un dettaglio opzionale