Reparto · Copy

Copy — tutti gli step, in ordine

Step 01-04 (offerta lead magnet, hero Optin, Thank You breve) sono identici all'Optin Funnel, Reparto Copy — qui sotto solo dove il lavoro si allunga: Offerta SLO, Checkout, OTO.

Missione di questo reparto

Oltre al copy dell'Optin Funnel: scrivere una vera sales page per il tripwire, il copy di checkout/order bump, e la coppia OTO1/OTO2 — ognuna con la sua regola di non negoziabilità.

Entro quanto

Dopo Fase 0 (offerta lead magnet e tripwire confermate) — non si scrive a metà brief.

Se hai dubbi

Sul prezzo/garanzia del tripwire → Strategist. Sui claim economici → Project Manager, per compliance.

Se non hai strumenti

Deliverable e valore percepito di ogni componente del tripwire: richiedili allo Strategist prima di scrivere il breakdown valore.

4 / 4 step
01
Scrivi la pagina Offerta SLO
Scrittura
Headline
Per [target] che [pain point specifico]. [Ottieni risultato] stasera/oggi.
Differenziazione
Non ti serve un altro [alternativa]. Ti serve [categoria nuova/proprietaria].
Ancoraggio prezzo
Fare [X] da solo costerebbe €[cifra alta reale]. Per €[prezzo], non è più un tuo problema.
Garanzia
[Risultato] entro [tempo breve], o rimborsato — specifica, mai "soddisfatti o rimborsati" generico.

Struttura completa a 12 blocchi verificata su esempio reale: wireframe 2. Non è una pagina breve — su un'offerta a pagamento, anche minima, la lunghezza che serve a vendere non è mai "troppa".

02
Scrivi Checkout + Order Bump
Scrittura
Riepilogo ordine
Stai acquistando: [Nome tripwire]. Totale: €[prezzo].
Order Bump
☐ SÌ — aggiungi [add-on] per soli €[prezzo basso]
CTA pagamento
COMPLETA L'ORDINE — €[prezzo esatto, mai nascosto]
Il bump non è un secondo prodotto scollegato — deve completare quello che si sta già comprando, spiegabile in una riga. Se serve più di una riga per giustificarlo, non è il bump giusto.
03
Scrivi OTO1 (Upsell) e OTO2 (Downsell)
Scrittura
Apertura OTO1
Aspetta — prima di [prossimo passo], guarda questo.
Rifiuto (link, non bottone)
No grazie, non mi interessa [beneficio specifico] — mai un "no" generico.
Transizione a OTO2
Capito — e se invece [versione più piccola/economica dello stesso OTO1]?

Formula completa (garanzia, urgenza, 3 benefici rapidi): wireframe 4. OTO2 non è un'offerta nuova — è OTO1 ridotto, mai un prodotto diverso "tanto per vendere qualcosa".

04
A cosa stare attenti
Attenzione
  • Ogni cifra nel breakdown del valore deve essere credibile individualmente, non solo nella somma finale
  • La scadenza/urgenza nel prezzo lancio dev'essere vera — un prezzo che "torna a salire" e non sale mai è pubblicità ingannevole
  • Nessun claim economico ("vale $X/anno") senza attribuzione realistica — stessa regola compliance dell'Optin Funnel, vedi Reparto Copy originale
  • OTO1/OTO2 devono restare logicamente collegati al tripwire — mai prodotti scollegati proposti solo perché "c'è lo slot"

Banca Ad Copy e CTA

Identiche all'Optin Funnel — l'ad promuove sempre il lead magnet gratuito, mai il tripwire direttamente (vedi Advertising). Vedi Reparto Copy dell'Optin Funnel per le 5 formule ad copy e la banca CTA.

Checklist di chiusura reparto

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