Reparto · Advertising
Advertising — tutti gli step, in ordine
Portare traffico al lead magnet e misurare il costo per lead — non solo il costo per download, ma quanti arrivano davvero al Backend Offer.
Lanciare le campagne, con tracking confermato da IT, e monitorare costo per lead + tasso di conversione verso il Backend Offer.
Solo dopo che IT ha confermato che form/tag/automation funzionano (Build Fase 4 superata).
Budget e obiettivi di CPL → Strategist/Account. Tracking non funzionante → IT, subito.
Accesso a Meta Business Suite/Google Ads, budget approvato: richiedili ad Account/PM.
Pixel/GA4 attivi sulle pagine GHL, e conferma che il tag DM | Optin | ... scatti davvero al submit — non assumerlo, verificarlo con un test reale.
Servono a capire quale canale porta lead che poi rispondono davvero al Backend Offer — non solo quale porta più download a basso costo.
Se qualcosa non rispetta il brief, torna da Design — non adattarlo tu all'ultimo minuto.
Budget contenuto per un primo giro, verifica che form/consegna/automation funzionino su traffico reale.
Un canale con CPL basso ma zero risposte al Backend Offer non è un buon canale — guardare oltre il download.
Non esiste ancora un documento evidence-based equivalente perché il lead magnet reale (target, pain point, titolo) è ancora <<placeholder>> in attesa di Build Fase 0 — quindi sotto trovi 6 hook, 3 body copy e un creative brief da riscrivere sul brief vero, non angle già pronti da pubblicare.
6 Hook — un framework diverso ciascuno
Ogni set di test deve includere almeno un hook col numero specifico (#1) — un hook vago non è testabile.
3 Body Copy — 60-150 parole ciascuno
Mockup visivo (wireframe per il brief a Design)
Non asset finale — solo per mostrare la direzione a Design invece di descriverla a parole. Testo = Hook 1 (numero), quello sempre incluso nei test. Placeholder da sostituire col copy reale prima della pubblicazione.
GUIDA>>
Engagement lasciato a "—" di proposito: senza il funnel ancora live, qualsiasi numero qui sarebbe inventato.
Creative Brief (template da compilare)
Formato: <<Immagine statica (mockup lead magnet) o Video/VSL 15-30s>>
Hook primario: <<scelto tra i 6 sopra, in base a cosa emerge in Build Fase 0>>
Headline: <<3 opzioni tra gli hook>>
Body copy: <<una delle 3 varianti sopra>>
CTA button: "Scarica Gratis" / "Ottieni Accesso" — mai "Acquista"
Direzione visiva — Tono: diretto, mockup reale (non stock) · Elemento chiave: copertina lead magnet + numero se Hook 1 · Text overlay: sì, stesso claim dell'headline · Brand: palette #E65512/#090909, Montserrat (vedi Reparto Design)
Note di test — Contro: baseline da stabilire al primo lancio · Variabile isolata: 1 sola per test, mai hook+immagine+body insieme · Metrica: CPL target confermato con Strategist/Account · Soglia di stop: <<da confermare con Account>>
Sequenza di test consigliata (3 settimane)
- Settimana 1: nuovo hook, stessa immagine e stesso body — isola l'impatto del hook
- Settimana 2: se il hook migliora il CPL, testa una nuova immagine col hook vincente
- Settimana 3: se entrambi migliorano, testa una variante di body copy
- Mai lanciare traffico prima che pixel/GA4/consenso siano verificati con IT (vedi Reparto IT) — si brucia budget senza poterlo misurare
- UTM mancanti o incoerenti rendono impossibile capire quale canale porta lead che rispondono davvero al Backend Offer
- Non pubblicare le formule di ads con i placeholder ancora dentro — sembra un dettaglio, ma è già successo altrove sul sito
- Un CPL basso con zero risposte al Backend Offer non è un successo — non scalare un canale solo perché costa poco